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焦虑时代为什么无用的内容反而愈来愈值钱

2019/05/15 来源:咸阳信息港

导读

豆瓣时间自3月上线以来已过去两个月,在4月底刺猬公社的采访中,豆瓣副总裁姚文坛泄漏,豆瓣时间上线的五天内就达到了百万销售额,目前也已有几百万

豆瓣时间自3月上线以来已过去两个月,在4月底刺猬公社的采访中,豆瓣副总裁姚文坛泄漏,豆瓣时间上线的五天内就达到了百万销售额,目前也已有几百万的收入。

几百万的收入相比于目前更火热的知识付费确实不算多,但是这类稳健的增长趋势,却是整个文化领域的好消息。在这个越来越焦虑,越来越逐利的时期,看似非实用型的文化内容反而变得越来越有价值。

用户对文化内容的消费需求始终存在

文化内容的消费群体一直都在,此前文化类的报刊、杂志、书籍购买的主力军均是该类人群,只不过来到移动时期之后,信息载体发生了巨大的变化,智能的特性让阅读变得更为便携,而这部份人群也同样放弃了原来的纸媒阅读,转移到了智能上。

产业会消失,但需求不会消失,只不过需要寻找更好的满足方式。

功利内容喧嚣过后,文化内容付费进入回暖阶段

主打实用的功利性付费内容本身并没有错,但很多购买者带着缓解知识焦虑的目的而来,希望购买之后获得成百上千的回报,这类过高的预期可能会导致终失望,反而更加焦虑。

在三节课近期的一篇《知识付费行将迎来拐点?》文章中指出,其通过统计各个知识付费平台打开率后,发现普遍出现下落的情况,说明大家进入到了退热阶段。

在功利内容一片喧嚣过后,部分焦虑人群也逐渐认清了功利内容不能立即产生回报的现实,而同时关注内心需求的人也变得越来越多。

在自媒体领域,豆瓣时间上线5天收入破百万,《蒙曼品美唐诗》进入喜马拉雅付费榜TOP5,总播放量近千万。而十点读书公众号一年涨粉一千万,付费内容的月营收达到500万,今年更是完成了6000万的融资,估值4个亿,这里不一一列举。

人们对文化内容的兴趣又在重燃,大家也开始关注一些无用的文化类内容,并且愿意为其付费。自媒体笔艾特纸在其文章中表示:

音频内容主要的消费场景是上下班路上和睡觉前后。我不喜欢在这个时间段听干货,因为空闲时间听这些,本就是一种变相加班。但是我又嫌流行音乐太吵并且浪费时间。所以这个时间用来培养我的业余爱好,比如听古典音乐。

文化类付费内容的价值在于纯洁

随着自媒体行业的发展,资本的参与,文化内容忙于追逐热点,追逐变现能力,离无用越来越远,而离有用愈来愈近,但是反过来想想,这反而是文化类付费内容产品区别于免费内容的机会所在。

其一是更专注内容本身,其二是更合适碎片化场景。

1)与广告分离,专注内容本身

在自媒体领域,因为要斟酌收入的缘由,通常一篇好好的图文或者视频内容,终究都成为了广告软文,这种混编模式短时间确切能够盈利,带来转化,但是长期来看却非常破坏用户的体验,也影响品牌自身。

付费的形式可以让作者没必要背负赢利的压力,专注于内容本身,构成更好的用户体验,建立起自媒体品牌更长远的价值。

2)文化内容更适合碎片化场景

我们已经进入了碎片化场景时代,相比于需要更强的系统性和条理性来梳理的知识内容,文化类内容在这方面的要求并不高。这些轻松,没有压力感的内容更适合陪伴。因此比知识内容更适合碎片化场景,这点也是当前所有文化类付费内容的优势。

从消费者到生产者的二次价值挖掘

豆瓣作为文化内容社交平台,其有着大量的内容消费者以及生产者,除了北岛、白先勇这些名家之外,豆瓣尔后还将邀请到在某个垂类文化领域有所建树的豆瓣达人。这些达人平时也活跃在影评、书评、小组中,受到粉丝认可,其生产的高质量内容也正是粉丝所需要的,将其引入豆瓣时间后粉丝也会自然买单,这与知乎live中的达人生产逻辑一样。

文化类付费内容产品的成功,很大程度上可以鼓励这批民间高手,完成从消费者到生产者的身份转换。既可以在专业团队的帮助下更专注于内容创作,又能树立自身的品牌价值。

结语:

用户对于功利性内容的热忱正在进入理性阶段,而同时文化类内容却正在逐渐升温。内容付费这一形式,让纯粹的文化内容获得了全新的途径,也使得用户的回归成为可能。

无论怎样,2017年注定是文化内容回归的一年。

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