咸阳信息港

当前位置:

王老吉争夺升级和记黄埔广粮实业参与其中

2019/04/03 来源:咸阳信息港

导读

“王老吉”争夺升级:和记黄埔、广粮实业参与其中在过去的一年里,王老吉突破了百亿销售纪录、摘得中国品牌价值桂冠,这块“肥肉”的诱人

“王老吉”争夺升级:和记黄埔、广粮实业参与其中

在过去的一年里,王老吉突破了百亿销售纪录、摘得中国品牌价值桂冠,这块“肥肉”的诱人程度毋庸置疑。

颇具戏剧性的是,王老吉“红罐”与“绿盒”之争持续数年仍无定论,“肥肉”还没有盖上专属印章。于是各方大佬无不想操纵一把,分一杯羹……

若隐若现的和记黄埔

前不久,“绿营”广药团体执意用经营多年的王老吉销售渠道推广白云山凉茶,惹得王老吉第五代传人、广州王老吉药业股份有限公司(下称“王老吉药业”)董事长王健仪公然表态支持“红营”加多宝。

白云山凉茶是何来头,让广药集团不惜惹恼王健仪也要为其铺平道路呢?

根据广药团体站资料,白云山凉茶来自广州白云山和记黄埔中药有限公司(下称“白云山和黄公司”),该公司是由广药团体白云山制药股份有限公司()与李嘉诚旗下的和记黄埔(中国)公司(以下简称“和记黄埔公司”)于2005年5月合资成立。

公司成立之初,就曾有业内人士评价说广药集团启动了“一举两得计划”:白云山凉茶将快速复制王老吉凉茶的成功之路,成为广药团体开拓并占据凉茶市场制高点的“双保险”;另外,白云山凉茶也将成为广药团体对抗加多宝,向王老吉药业施压的砝码。

据广药集团介绍,白云山凉茶由白云山和黄公司负责生产,销售则将全面转入王老吉凉茶销售渠道,由王老吉药业总经销,并将借助王老吉的销售和人员管理、推行经验,实现生产、销售、管理无缝对接。

“众所周知,人才资源是所有企业的核心,用王老吉的人才做白云山,这无疑是釜底抽薪。”业内人士王本昌对《中国经济周刊》分析说,“王老吉的渠道建设已经是我国饮料销售的学习模本,它的络覆盖和层级体系都是非常成熟的,这是王老吉宝贵的资源。”

“王老吉和白云山之间的关系将是一种奥妙的博弈。”王本昌认为,和记黄埔公司很有可能利用双方亦敌亦友的关系大做文章。“李嘉诚的和记黄埔公司具有屈臣氏、百佳和在欧洲的5000多家零售终端,可是与王老吉的‘本土优势’相比,仍然居于劣势。”因此,白云山需要在一段时间内依附于王老吉发展壮大。

根据广药集团副总经理、王老吉药业总裁施少斌的计划,“5年内,‘整合’后的白云山凉茶将实现销售范围每年100%的增长,至2013年底销售有望突破3亿元。”

相较于白云山凉茶的“集约型战略”,王老吉的未来则被广药团体规划为“大健康产业”——同享“王老吉”品牌资源,把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。

王老吉凉茶会否因“开源分流”而不敌白云山凉茶的“主力攻势”?“白云山会反客为主,加上和记黄埔的海内外气力,如果再有广药团体的操控,王老吉就会成为白云山的附属,被收购、吞并或击垮都不难。”王本昌认为。

今年以来,广药集团高层与李嘉诚频繁接触,李嘉诚也曾亲临广药集团会议现场助阵白云山凉茶产品的整合。

吸引李嘉诚的,是白云山凉茶,抑或是王老吉?这是外界猜疑甚多的问题。毕竟,与规划中“2013年底销售有望突破3亿元”的白云山凉茶相比,王老吉2008年的销售额就已到达120亿元。

为此,和记黄埔公司发言人于4月1日表示,和黄团体及旗下所有公司,和集团主席李嘉诚,均没有参与广州“王老吉”商标争夺战。

但树欲静,风不止,观望和猜想都在继续。

鸿道的谋划?

“王老吉能有本日,加多宝集团功不可没。”王健仪如此评价。

可是,以目前局势判断,加多宝集团对王老吉品牌的控制能力明显不容乐观。王老吉的销售渠道要为白云山凉茶所用,广药团体也有了新的合作伙伴——广东广粮实业有限公司(下称“广粮实业”)。

加多宝的未来只能是节节败退吗?

根据加多宝站显示,该公司是香港鸿道(团体)有限公司(下称“鸿道集团”)中国内地旗下企业,陈鸿道作为实际控制人担负加多宝集团及鸿道团体董事长。

陈鸿道笃信佛教,素有“佛商”之名。他为人低调,但又交际甚广。

陈鸿道与王老吉药业的关系亦是人们关注的焦点。

公开资料显示,广药团体与香港同兴药业并列为王老吉药业大股东,各占48%股分。据知情人士介绍,香港同兴药业的出资人多与陈鸿道关系密切。

公然报道显示,早在2005年,加多宝集团在福建石狮投资建厂,香港同兴药业董事之一的黄光汉就曾陪同陈鸿道考察该项目。

2010年,王老吉药业次临时股东大会对高层人事做出了重大调剂,审议通过了李祖泽、黄宜弘、周娟娟辞任该公司董事职务,同时推荐王健仪、景雨淮和李达民接任董事。

其中,王健仪上任之初就公开表态支持加多宝,景雨淮曾担任加多宝法律顾问、授权发言人,李达民则是恒基地产董事、香港大亨李兆基的胞弟。

如果鸿道集团和加多宝,与香港同兴药业、王老吉药业建立了事实上的利益关系,那末陈鸿道的通篇谋局就不能不使人拍案叫绝。

省市两级国资的联合

王老吉争夺战中也隐现国资身影。

3月24日,在成都糖酒会上,广粮实业推出了固元养生粥和莲子绿豆百合粥两种产品,广告内容介绍称,“王老吉商标属广药集团所有”,“广粮实业与广药集团签订‘王老吉’品牌营养饮品全系列合作”,“根据合作条款,广粮实业得到了广药集团授权的商标使用许可,商标可用于旗下30类非凉茶产品”。

据广粮实业招商人员介绍,广粮实业隶属于广东省国资委,是国内三大国有饮料企业之一。广药团体则是广州市国资委下属国有企业。

“地方政府的干预将难以避免。”王本昌认为,广药集团作为国企,如果失去对王老吉的控制,将涉及到国有资产流失和地方财税损失,行政力量不可能坐视不管。“广粮实业的出现就足以说明国企试图以联合对抗民营企业,按照过去的经验,国企的胜算会更大。”

广粮实业不仅得到了“王老吉”商标使用许可,还推出了与红罐王老吉包装颇为相似的新产品。

联系加多宝企业传讯首席代表田威,他认为红罐王老吉作为知名商品,加多宝对其具有整个包装、装潢的相干权益,受法律保护,加上加多宝多年来的市场培养与营销投入,红罐整体包装形象已成为王老吉品牌的代名词。

田威对《中国经济周刊》说:“现在对方的产品已经严重盗取和侵害加多宝的权益,我们已向成都市工商局以‘王老吉知名商品特有的包装、装璜权被侵犯’等不正当竞争为由,对广药团体的行动进行举报,并积极搜集相关证据。加多宝将会保存追究其相干法律的权利。”

风寒风热感冒病因是什么
怎样治鼻塞流鼻涕
怎么缓解鼻塞流鼻涕
标签